Trend 2008:
MVO – in 2008 van hype naar realiteit
U moet als ondernemer de laatste maanden in totale afzondering gezeten hebben als het drieletterwoord MVO u niet bekend in de oren klinkt. MVO is hot. MVO heeft hype-achtige trekjes. Maar langzaamaan begint het voor steeds meer ondernemers deel uit te maken van de dagelijkse realiteit. En dat aantal zal alleen maar groeien, voorspelt MVO deskundige ir. Else Boutkan.
Eerst maar even voor wie inderdaad in afzondering leefde: MVO staat voor Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen. En voor het geval u nog niet in de gaten had hoe ‘hot’ dit onderwerp is: het 8e Nationale MVO Congres vorige maand, was tjokvol. Sterker nog: hevig overboekt. Uiteraard`waren er ambtenaren, beleidmakers en instanties aanwezig, maar het congres werd overheerst door ondernemers.
MVO leeft volop in de directiekamers van allerhande grotere bedrijven, van overheden en sijpelt langzaam door naar het MKB. Om twee redenen. Ten eerste is MVO een geuzennaam aan het worden die gezien de populariteit van milieuzaken, goed inzetbaar is bij marketingactiviteiten. Ten tweede omdat ondernemend Nederland zich daadwerkelijk realiseert dat ze met hun activiteiten een verschil kunnen maken op milieugebied, leefbaarheid en duurzaamheid.
U voorspelt dat de term in 2008 nog verder verschuift naar ‘Duurzaam’. Maar hoe ver is het bedrijfsleven? Gaat het daar niet hoofdzakelijk om goede sier?
“Primair mag goede sier van mij best. Want een echte ondernemer weet donders goed van wáármaken. Hij heeft klanten aan wie hij móet verkopen. Het basisprincipe van ‘Truth in Advertising’ zit bij hem ingebakken. Maar hij moet zich er meer van bewust worden dat zijn innovatie daadwerkelijk van impact moet zijn op de toestand van onze planeet. Innovatie rondom producten en bedrijfsprocessen die uitermate duurzaam zijn, ook in de afvalfasen. En dat is nou precies wat de overheid de ondernemer zou moeten verkopen. Kán verkopen ook. Maar dan moeten we, net zoals Cramer het woordje bóvenwettelijk bedacht, er het woordje bóvenpolitiek aan toevoegen. Zei Pieter Winsemius overigens over politiek niet dat die pas in beweging komt als het grote publiek zulks, massaal, wil? Wie stapt het eerst uit deze vicieuze cirkel?”
De drie P’s van ‘People Planet Profit’ – wat wordt met die derde, de P van profit bedoeld?
“Het is voortborduren op de markting-P’s: Product, Plaats, Prijs en Promotie. Van vier naar zeven P’s dus. Echte duurzaamheid, echte winst, wordt pas bereikt als je bereid bent te denken in het grootst mogelijke systeem, onze hele planeet omvattend. Herman Wijffels sprak de wijze woorden dat duurzaamheid het tegengaan van afwentelen is. Het is dus meer dan alleen je eigen kleine straatje schoonvegen. Ook letterlijk nadenken waar je het vuil naar toe veegt. Denkend in het grote systeem ga je automatisch voorkómen in plaats van afwentelen. De P van profit heeft in deze setting meerdere betekenissen. Het gaat om winst. Deels om winst in de vorm van een planeet die er beter voor komt te staan als we bewuster gaan werken en deels om de winst waar ondernemers vooral aan denken. De koppeling met de marketing P’s is niet voor niets gekozen. MVO is een marketingtool wat je kan helpen je ondernemersdoelstellingen te bereiken”.
MVO, duurzaamheid, is het niet een pure overheidstaak?
“Nee, zeker niet exclusief. Het is óók een overheidstaak. Op alle niveaus overigens. Er hebben zich nu 44 burgemeesters achter onze doelstellingen geschaard. In 2008 worden dat er veel meer en dat toont aan dat de doorbraak in 2008 een feit is. MVO, Duurzaamheid, het zijn zaken waarmee aan de basis het verschil wordt gemaakt”.
MVO het ‘buzzword’ voor 2008?
“Nee, liever niet. Dat is me te populair. Het onderwerp verdient een andere aanpak. MVO is ook allang al geen hype meer. Het is een bloedserieuze zaak met een ernstige ondertoon. Het is bovendien onvermijdelijk. De ene ondernemer is zich dat bewust vanuit zijn eigen overtuiging, de ander gaat er mee aan de slag onder druk de publieke opinie. Je kunt er als ondernemer hoe dan ook niet meer omheen. Dus een hype of buzzword, nee. Ik denk eerder dat 2008 het jaar zal zijn dat in de geschiedenisboeken komt als het eerste jaar waarin duurzaamheid een breed gedragen en ondersteund begrip is. Zowel in de politiek, in de publieke opinie als in ondernemend Nederland. En dat is dan nog maar het begin”.
