Het volume aan e-mailmarketing steeg in één jaar tijd met 52%. Dat blijkt uit onderzoek van de Britse markt. Op zich zegt dat cijfer nog niet zoveel, ware het niet dat de UK een enorme traditie heeft op het gebied van traditionele Direct mail.
Als er dáár al sprake is dat e-mailmarketing direct mail inhaalt, dan is het duidelijk waar de toekomst van de DM-branche ligt.. Het einde van de groei is nog niet in zicht, concluderen de vorsers. Experts gana er van uit dat de volumes ook de komende jaren fors zullen blijven groeien. Met minstens 30 a'35% per jaar.
Er zijn meerdere redenen die het succes verklaren. Ten eerste is er het feit dat e-mail DM zeer gericht kan worden verstuurd. Ten tweede de relatief lage kosten - drukwerk en porto bestaan niet. Ten derde biedt het medium ongekende creatieve mogelijkheden. Tot slot lijkt het belangrijkste probleem van de branche getackeld. Spamfilters worden steeds slimmer waardoor inmiddels zo'n 98% van de verzonden mails ook daadwerkelijk de in-box van de geadresseerde bereikt, zonder te zijn aangemerkt als spam.
